線上發(fā)布會能代替?zhèn)鹘y(tǒng)線下發(fā)布會成為主流嗎？
行業(yè)資訊
- 標(biāo)題：線上發(fā)布會能代替?zhèn)鹘y(tǒng)線下發(fā)布會成為主流嗎？
2020年的新冠狀病毒肆虐著整個傳統(tǒng)行業(yè)，為了應(yīng)對疫情防護(hù)，幾乎所有人都不出門來最大程度上減少人群的聚集，人們幾乎把所有生活的問題能交給線上的都交給了線上。遠(yuǎn)程辦公、在線教育、線上買菜、網(wǎng)上就醫(yī)等成為疫情中人們的新寵。
一時間， 人們似乎發(fā)現(xiàn)原來線上也能辦成好多事情的。原本一季度是許多企業(yè)發(fā)布新品的時間，而受到疫情的影響讓各大企業(yè)的新品發(fā)布會成為了一件無比困難的事情。新品發(fā)布會關(guān)系著企業(yè)全年的規(guī)劃，不管是取消還是推遲都會產(chǎn)生很大的影響，于是如何將平時需要在線下完成的工作，轉(zhuǎn)移到線上完成，成為當(dāng)下減少損失的必然選擇。大家無奈亦只能嘗試舉辦線上發(fā)布會。
2月13日，小米舉行線上發(fā)布會，發(fā)布了今年的新款旗艦小米10和小米10pro。雷軍帶著口罩走上了舞臺，他說：這次發(fā)布會現(xiàn)場的人很少，一會導(dǎo)播老師會加入一些人工掌聲，希望大家理解。
原定想要在2月14日“情人節(jié)”當(dāng)天上市，討個好彩頭的吉利ICON，在經(jīng)歷發(fā)布會延期之后，選擇了在2月24日這天采用線上發(fā)布會宣告上市，5G直播、通過CG場景結(jié)合虛擬VR進(jìn)行產(chǎn)品演示的形式也相當(dāng)新穎，拉開了今年“云發(fā)布會”的大幕。
緊接著華為、高通、搜狗、釘釘、VIVO等在內(nèi)的幾十家知名科技企業(yè)也舉行了在線產(chǎn)品發(fā)布會，甚至包括良品鋪子在內(nèi)的網(wǎng)紅企業(yè)舉行了在線上市儀式，包括蔚來汽車、中國電子等在內(nèi)的多家企業(yè)舉行了線上簽約合作儀式。
線上發(fā)布會在這個疫情期間成為了企業(yè)品牌推廣的首選，而與此同時，傳統(tǒng)的線下活動卻受到了史無前例的沖擊。眾所周知舉辦線下活動的本質(zhì)就是通過聚集某些特定人群，在某個特定的場景里將企業(yè)的產(chǎn)品信息傳達(dá)得更到位，更徹底也更深刻更真實的一種廣告宣傳行為。但面對目前這個疫情，這個“行為”舉步艱難，正是因為我們活動人舉辦的每一場活動都必須要有最重要的觀眾——“人群”。因為疫情的到來，傳統(tǒng)的線下活動行業(yè)可以說是進(jìn)入了冰河世紀(jì)。
雖然疫情已相對有所好轉(zhuǎn)，但要說恢復(fù)到正常的運營到執(zhí)行第一場活動的時間還有多久，誰也無法預(yù)判，而受到疫情的影響，企業(yè)舉辦線下活動的熱情也有可能會收到打擊。這不得不讓許多的線下活動公司感到擔(dān)憂：線上活動會因此取代線下活動成為主流嗎？
我認(rèn)為，即使因為疫情的原因?qū)е戮€下活動全線癱瘓而讓線上活動的熱情空前，但它在一段時間內(nèi)還是難以取代線下活動成為主流！線下活動不會被線上活動所取代，如果說以后線上活動還是能很受歡迎，但線下活動絕不會消失，線下和線上活動應(yīng)該是相輔相成的關(guān)系才對。而且就目前來說，沒有一個介質(zhì)可以是可以打破線上與線下次元的，線下最重要的就是實感體驗，就跟雖然現(xiàn)在有很多視頻APP能觀看電影，但始終也影響不了觀眾去電影院觀看一樣。這是目前線上不借助任何科技手段的話是不可能實現(xiàn)的，就算是借助了類似vr等高科技產(chǎn)品，在目前的推廣使用程度上是沒辦法做到的線下帶給每一位來參加到現(xiàn)場體驗的，反而其實一直以來，優(yōu)秀的線下活動能帶來的流量和效果都甚至可以說是驚艷的程度；而且線上做發(fā)布會活動還有一個短板就是：需要一個安靜沒人打擾的地方才能認(rèn)真觀看，且不能與同樣參與發(fā)布會的其他大咖面對面交流，這就跟打電話和面對面交談一樣，電話再怎么方便，始終沒有面對面談得來。
不過，不管是線上活動還是線下活動，歸根到底拼的還是創(chuàng)意、服務(wù)，如果活動策劃公司沒有這兩個核心的競爭點，那么就不是考慮線上會不會取代線下，而是考慮自己公司會不會被取代了！
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